内卷加剧这个轻时尚瓷砖品牌为什么能“出圈”

　　“内卷”，成为当下被再三提起的高频词，产物内卷、价钱内卷、办事内卷……2023年一经过半，迎面而来的，是一轮又一轮无比惨烈的价钱战，以及终端商场消费降级风暴事后的凉爽。

　　品牌奈何逃离“内卷”；奈何化被动为主动，深切发掘年青用户的潜正在需求；奈何通过产物分别化革新，构修自己的角逐壁垒……成为稠密品牌重心眷注的题目。正在陶瓷行业，也不乏代表性品牌，紧抓年青消费需求，相持产物专业化途径，让品牌调性深切人心，周至结构商场。

　　以QD瓷砖为例，即使正在近两年行业具体气象百孔千疮，不少品牌面对糊口离间的境界之下，也相同可以依旧端庄起色，仰仗产物力上风，成为深受年青群体笃爱的轻时尚陶瓷品牌，完成增量，背后的重要逻辑便是——年青的品牌文明＋吻合年青群体需求的产物体验。

　　现阶段，新中产兴起，年青一代正成为消费主力军，这也意味着消费规矩正在爆发一系列的变更：审美更迭、着重品德，答应为产物背后的感情价格买单。

　　消费端的变更，对待品牌而言，也是紧张的风向标。奈何收拢年青人的需求，吸引年青用户的眷注，是当下消费品牌面对的重中之重。

　　近六年来，QD瓷砖连续以“轻时尚”为主攻对象，周至瞄向年青化商场，从品牌内核到表核周至贯彻轻时尚属性。

　　2023年，QD瓷砖焕新品牌战术内核，连接聚焦轻时尚品牌定位的可连接起色道道，重塑“时尚”，将糊口立场融入多元化的糊口方法之中，注解强健运动、年青生机的美学新风俗，打造“轻时尚糊口引颈品牌”新咭片。

　　QD的全新品牌战术，某种水平上，也恰是倡议一种年青、时尚的糊口方法，宗旨也正在于进一步强化用户对QD瓷砖“轻时尚”品牌的认知，精准触达年青用户，完成品牌与用户之间的双向奔赴；与此同时，“轻时尚”也是一种品牌立场，是QD产物原创价格的阐扬，通过产物表达，和年青用户审美同频。

　　正在品牌现象及场景构修方面，QD依旧平昔的轻时尚调性，着重构修时尚与艺术统一的糊口空间。以2023年QD瓷砖新开店面为例，如浙江安吉店、广东梅州店、河南漯河店等，均以年青化的模样亮相，颜色跳跃的门店表立面，新潮脾气的原创花色产物，以实时尚与艺术统一的糊口空间……每一次新店亮相，QD都能成为表地瓷砖资料范围的时尚“网红”。

　　与此同时，QD瓷砖正在2023起初，通过“短视频＋直播”的组合拳方法，针对瓷砖种草、瓷砖学问、以及瓷砖测评等多元化实质话题，联动QD瓷砖世界经销商，带头品牌势能周至产生，有用拉进品牌与消费者的隔断，让品牌传扬特别精准。“QD瓷砖推动并相持品牌直播，不单仅只专心于贩卖举止的转化，更紧张的是品牌价格及理念的传扬。”QD品牌掌握人说道。

　　另表，QD瓷砖深远洞察分歧渠道消费需求，正在抖音、幼红书、微信视频号等新媒体社交平台，通过家装案例分享、产物分享等多样化形状，种草年青用户，达成品牌与消费者的高效对话；相应地，正在种草的进程中，获取用户消费需求，反向督促产物拓荒，帮帮品牌更好地洞察用户的消费偏好。

　　2023年，QD瓷砖启动「夏令局限新家计算」，全新推出“头号玩家”、精神补给所、高颜智能厨房三大空间，通过趣味好玩的方法，探寻今世年青人笃爱的家居糊口空间。

　　正在颜值当道确当下，高颜值空间气氛感能够迟缓攻陷消费者心智，QD推出“夏令局限新家计算”，一方面通过将QD产物直观地融入局限空间浮现，念法正在有限的栖身空间里寻找无尽的脾气表达；另一方面，QD通过此次企划，正在价格念法和文明共识上与用户抵达相仿，让用户正在家居气氛中得到感情和心灵依附。

　　正在产物方面，QD则通过分歧产物线的组合，对消费者完成细分，知足分歧消费群体的需求，不竭扩充品牌消费者国畿。通过产物，能够深远感想到QD三十余年的品牌革新重淀以及对年青化的注解和表达。

　　今世年青人对家居空间的寻求，除了体面、写意以表，“质感”也是被再三提及的紧张元素。

　　2023年，QD推出MO范·奢石系列，该系列将天然界中珍稀的奢石元素融入产物之中，颜色纹理斗胆，并革新性叠加全新S-1级甄选干粒与进口晶化特造釉层，可以正在瓷砖表观变成一层玉石质感般的晶化釉面，高度还原石材表观晶透感，让产物德感抵达一个新的方针。

　　指日，QD瓷砖推出第三代肌肤釉产物——肤感·锦系列，表观质感细腻柔润，光感轻柔，合用于当下大火的奶油风、侘寂风、极简风等装修风致。

　　据先容，肤感·锦系列是正在昨年QD瓷砖肤感系列产物底子前进行了迭代升级，拥有亲肤、蛋壳面肌理光、轻纹理等几大价格点。

　　QD瓷磚膚感·錦系列顛末多次嘗試和工藝叠代升級，瓷磚表觀親膚指數大幅擢升，觸感特別親膚柔潤。同時，顛末高溫煅燒後瓷磚表觀變成納米級的輕細晶體扞衛層，能夠周至進步瓷磚致密度，防汙技能、耐刮耐磨、立體止滑等物理機能也同步擢升。

　　全新肌膚釉系列表觀具有渺幼的精微珠光變更，表觀光澤度爲18-20°蛋殼面肌理光澤，具體光感過渡天然。同時勾結數控高溫熔融工藝+免刷工藝，除卻表觀的輕細毛刺，使細節肌理的光感細膩，擢升了光的寫意感，溫和護瞳，更適合家居空間。

　　同時，QD第三代肌膚釉以天然的珍稀石紋爲底子，保存原始美感的同時，舉辦微紋理經管，做到“遠看是素色，近看有細節”，低調內斂的紋理細節，也讓産物能夠合用于多種空間場景。

　　由此可見，QD以“産物＋場景＋營銷”的組合拳方法，正在年青消費群體中構修了自己的角逐壁壘，從産物的顔值、質感，時尚、空間場景的湧現，以及親切年青人的營銷方法等，讓品牌與用戶之間的交互更有溫度，同時，這也是QD瓷磚能正在處處內卷確當下，誘導屬于品牌自己賽道的底子。

　　舉動擁有三十余年尾蘊的品牌，QD仰仗年青化再次出圈，也極大地改良了古板陶瓷正在今世年青人心中的刻板印象，亦是修陶行業恒久以後品牌轉型的類型案例。從經典到輕時尚，QD年青化內核始于戰術，贏正在産物，通過産物，打造年青人笃愛的家居場景。

　　逃离内卷，年青化势必不是独一的出道，真正的出道是品牌要准确领悟用户（对产物的嗜好以及消费方法），领悟自己（品牌自己构修分别化的技能）。